Большинство сайтов задерживается не по техническим причинам, а из-за ожидания. Дизайн готов, код готов — текстов нет. Или не находится нормальный файл логотипа. Если прийти на бриф с этими пятью вещами, реальный срок проекта окажется под вашим контролем.
1. Одна конкретная цель сайта
«Нужен современный сайт» — не измеримая цель. «Чтобы звонили», «чтобы оформляли заказ», «чтобы присылали резюме» — измеримые.
У страницы должна быть одна главная цель. Когда целей две, посетитель не выбирает ни одну. До заказа напишите одно предложение: что посетитель должен сделать на этом сайте? Все остальные решения выводятся из него.
2. Описание того, кому вы продаёте
Возраста и пола недостаточно. Полезно другое: что клиент ищет до того, как нашёл вас, какой вопрос задаёт, в чём сомневается.
Самый простой способ — перечитать переписку с последними десятью клиентами. Их вопросы и есть список разделов сайта. А три самых частых, скорее всего, должны получить ответ прямо на главной.
3. Тексты — хотя бы черновиком
Здесь проекты стоят чаще всего. Текст — не то, что заливают в готовый дизайн; это то, что задаёт размеры дизайна. Заголовок из трёх слов и заголовок из двенадцати требуют разной вёрстки.
Идеальными они быть не обязаны. Достаточно, чтобы они были настоящими — ваши фразы вместо Lorem ipsum, пусть даже неровные. Редактуру сделаем вместе позже.
4. Логотип и фотографии — в оригиналах
Если есть векторный файл логотипа (.svg, .ai, .pdf) — найдите его обязательно. Если нет, подойдёт самый большой PNG, но результат будет уже не тот.
С фотографиями правило простое: оригинал из галереи телефона, а не версия, присланная в WhatsApp. WhatsApp сжимает изображение, и это сжатие видно на большом экране.
5. Кому принадлежит домен
Если сайт уже есть, заранее выясните, на кого оформлен домен и у кого доступы. На редизайнах именно здесь теряется больше всего времени: дизайн готов, а вход в панель домена остался у прошлого подрядчика, и он не отвечает.
Если домен покупается новый, запомните одно: он должен быть оформлен на вас, а не на компанию-исполнителя. Это единственная деталь, которая предотвращает спор потом.
С клиентом, который пришёл со всеми пятью пунктами, бриф занимает 15 минут, а проект укладывается в ожидаемый срок. Если ничего не готово — тоже не беда: разберём на брифе вместе, просто добавится несколько дней.